CAMPAÑA LOIS - EL MATCH DEFINITIVO EN CLAVE DENIM

Por Laura Martínez

Nuestra marca predilecta de denim made in spain, ha hecho su campaña más especial en nuestro hotel más hedonista: Mongibello. Con el toque irreverente que les caracteriza, Lois abraza la Dolce Vita ibicenca con toques de cowboy contemporáneo. Repasamos los entresijos de esta unión de fuerzas y os enseñamos el resultado de un amor de verano que ya dura dos temporadas.

Lois es una de esas marcas que aparecen una vez cada muchos años y suponen un antes y un después, definen la moda y hacen historia. Los hermanos valencianos Manuel y Joaquín Sáez-Merino no se imaginaban dónde llegarían con este experimento que pusieron en marcha en los 60 tras escuchar hablar de este nuevo tejido, el denim, el vaquero, que estaba triunfando en EE.UU. Un material que fue desarrollado y pensado para el trabajo, muy resistente y cómodo para aguantar largas jornadas de trabajo. Sin embargo, este tejido revolucionario causaba furor en las calles hasta tal punto que se podría decir que protagonizó uno de los primeros fenómenos globales de Street Style. En el 65 la marca ya había lanzado su primer modelo de vaqueros y cazadora con gran éxito. Había nacido la primera firma denim con sello español que en los 70 se posicionó como una de las cuatro grandes marcas de vaqueros a nivel mundial y conquisto a leyendas de la música como ABBA o Rod Stewart.

Y como este legado de peso hay que mantenerlo, Fernando Saéz-Merino -tercera generación y actual capitán del barco de Lois- ha unido fuerzas con Concept Hotel Group brindándonos los uniformes de personal en algunos de nuestros hoteles, acompañando a nuestro staff en su día a día, con mucho rollo y comodidad. Pero no es la única faceta de este amor de verano que parece no tener fin, Lois también ha realizado su campaña más especial con nosotros, concretamente en el hotel Mongibello. La nueva colección de Lois tiene como protagonistas tejidos veraniegos y colores que se funden con el mar de fondo. Toques rock y notas de cowboy contemporáneo son el centro de una colección que rompe con la estética clásica del denim y apuesta por formas y diseños más arriesgados sin perder de vista su estilo propio y esa atemporalidad que sólo las grandes firmas poseen.

Fotografiada y filmada por el ojo del gran Xabi Goitisolo, la campaña rodada en Mongibello a los pies de Es Caló De S’Alga en Santa Eulalia, nos devuelve las ganas de quemar botín y echarnos a la carretera con nuestro/a parter in crime para lanzarnos a un roadtrip lleno de aventuras, pasión y mucho denim. No podemos desvelar cuál será nuestro próximo viaje juntos, lo que sí podemos asegurar es que nuestro affaire con Lois tiene cuerda para rato.